SEM 投放指标：衡量数字营销成效的指南286

关键词绩效

点击率 (CTR)：展示次数与点击次数之比，衡量广告吸引用户点击的有效性。高 CTR 表示您的广告在目标受众中引起了共鸣。

印象份额 (IS)：在特定时间段内，您的广告在目标受众中获得的展示次数与总展示次数之比。高 IS 表明您的广告覆盖了目标受众的很大一部分。

平均排名：您广告在搜索结果页面 (SERP) 上的平均位置。排名越靠前，广告获得的曝光度和点击率就越高。

转化率

转化率：点击广告后进行转化（例如购买或注册）的点击数百分比。高转化率表示您的广告针对与您的产品或服务高度相关且有兴趣的用户。

每点击成本 (CPC)：每次点击广告所支付的费用。CPC 可以帮助您优化广告支出，并针对具有更高转化率的关键词出价。

每转化成本 (CPA)：每次转化所支付的费用。CPA 提供了一种比较不同广告系列和关键词效率的方法。

网站指标

着陆页转化率：访问您网站的着陆页后进行转化的访客百分比。高着陆页转化率表明您的网站为用户提供了相关的且引人注目的内容。

跳出率：访问网站后立即离开的访客百分比。高跳出率可能表明您的网站缺少相关内容，导航困难或者加载速度慢。

平均页面浏览量：每个用户访问的页面数。高平均页面浏览量表明用户在您的网站上找到了所需的内容，并且参与度很高。

整体绩效

投资回报率 (ROI)：通过广告支出获得的收入与广告支出的比率。ROI 衡量您的 SEM 活动的总体效果和获利能力。

广告支出回报率 (ROAS)：每次广告支出产生的收入。ROAS 为您提供了针对具有高转化率的关键词出价的基准。

高级指标

质量得分：由 Google 根据广告相关性、登录页面体验和预期点击率等因素分配的指标。高质量得分可以降低 CPC 并提高广告排名。

转化路径长度：从点击广告到转化所需的用户点击次数。转化路径长度提供有关用户在进行购买或转化之前参与广告的程度的信息。

多渠道归因模型：用于确定不同营销渠道对转化产生的影响的方法。多渠道归因模型可以帮助您了解不同渠道的作用并优化您的总体数字营销策略。

2025-02-24

上一篇：搜索引擎优化 (SEO) 项目方案设计指南

下一篇：搜索排名评估的强大软件：深入指南