复旦大学搜索引擎营销（SEM）课程：全面指南53

复旦大学的搜索引擎营销（SEM）课程为学生提供了全面而深入的优化网站和在线广告系列的知识。本课程旨在培养学生在 SEM 领域的专业知识和技能。

课程概述

复旦大学的 SEM 课程涵盖了广泛的主题，包括：

搜索引擎优化 (SEO) 基础知识
关键词研究和分析
页面内和页面外优化
搜索引擎广告 (SEA)
谷歌 AdWords 和必应广告
SEM 性能跟踪和分析

SEM 基础知识

课程从 SEM 的基础知识开始，包括：

搜索引擎如何运作
用户搜索意图
SEM 与其他营销渠道的整合

关键词研究和分析

关键词研究对于成功进行 SEM 至关重要。课程涵盖：

识别目标受众
进行关键字调研
分析关键字竞争
选择和使用目标关键字

页面内优化

页面内优化专注于优化您网站上的内容和结构以提高搜索引擎排名。课程涵盖：

创建高质量的内容
优化标题和元描述
使用适当的标头和段落格式
优化图像和视频

页面外优化

页面外优化涉及构建链接和提升网站权威的外部因素。课程涵盖：

链接建设策略
社交媒体整合
本地搜索优化
声誉管理

搜索引擎广告（SEA）

课程还介绍了搜索引擎广告 (SEA)，一种通过付费广告系列在搜索结果中获得更高排名的技术。课程涵盖：

谷歌 AdWords 和必应广告概览
创建和管理广告活动
目标关键字和受众群体
制定有效的广告文案

SEM 性能跟踪和分析

衡量和分析 SEM 性能对于不断改进活动至关重要。课程涵盖：

使用 Google Analytics 和其他工具跟踪流量
分析转化率和投资回报率 (ROI)
识别改进领域
制定数据驱动的决策

课程成果

完成复旦大学的 SEM 课程后，学生将具备以下技能：

制定和执行有效的 SEM 策略
优化网站以提高搜索引擎排名
运行成功的搜索引擎广告活动
分析 SEM 性能并制定改进建议

适合人群

该课程适合以下人群：

希望在 SEM 领域从事职业的人
希望提高其网站性能的营销人员
希望了解更多有关搜索引擎营销的企业主

2025-02-04

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