搜索引擎营销 (SEM) 中 EDs 的作用119

前言

SEM是利用付费广告和自然优化来提高网站在搜索引擎结果页面(SERP)上可见度的数字营销策略。而EDs（扩展数据）是根据用户搜索查询显示在SERP中的附加信息，可帮助用户快速访问相关内容。

EDs 的类型

EDs有多种类型，包括：* 站点链接：显示网站其他相关页面的链接。
* 精选摘要：以简短的段落形式提供特定搜索查询的答案。
* 知识图：显示有关特定主题或实体的结构化数据。
* 购物结果：针对电子商务搜索显示产品信息和价格。
* 本地包：为本地搜索显示附近的企业信息。

SEM 中 EDs 的重要性

EDs对SEM至关重要，因为它们可以：* 增加可见度：EDs使网站在SERP中占用更多空间，提高其可见度和点击率。
* 提供信息：EDs提供即时信息，满足用户搜索查询，减少对实际网站的访问。
* 建立信誉：展示EDs表明网站是搜索引擎信任的权威来源。
* 提高转化率：EDs使用户更容易执行所需操作，例如进行购买或联系企业。

哪些 SEM 活动配备 EDs？

并非所有SEM活动都配备EDs。以下是通常显示EDs的活动类型：* 付费搜索广告：Google AdWords和Microsoft Bing Ads允许广告客户通过出价获得EDs。
* 自然搜索优化 (SEO)：对于符合特定标准的网站，Google会自动在SERP中显示EDs。

优化 EDs 的技巧

为了优化EDs，可以采取以下措施：* 针对精选摘要进行优化：使用问题关键词和简短、信息丰富的段落。
* 建立结构化数据：通过或Google标记语言标记网站内容。
* 优化网站速度：EDs优先显示加载速度快的网站。
* 获取高质量反向链接：从权威网站获取反向链接可以提高网站的可信度并增加EDs的显示机会。
* 定期监控跟踪：使用Google Search Console或第三方工具跟踪EDs的性能并进行必要的调整。

最佳实践

在SEM中使用EDs时，请遵循以下最佳实践：* 仅针对相关搜索查询进行优化：确保EDs与目标受众的搜索意图相关。
* 提供准确的信息：EDs中显示的信息应准确、最新且无偏见。
* 遵循Google指南：遵守Google对EDs格式和内容的指导原则，以最大限度地提高展示机会。
* 进行持续测试：不断测试不同的EDs变体以找到效果最佳的变体。

EDs 是SEM的重要组成部分，可显着提高网站的可见度、提供信息并提高转化率。通过了解EDs的类型、优化策略和最佳实践，SEO专业人员可以有效利用EDs来提高SEM活动的效果。

2024-11-12

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