免费SEM培训手册：掌握搜索引擎营销的终极指南178

手把手SEM培训班

在竞争激烈的数字营销领域，搜索引擎营销 (SEM) 已成为企业接吸引潜在客户并取得成功的不可或缺的工具。这个手把手SEM培训班旨在为您提供综合知识和循序渐进的指南，让您掌握SEM的关键概念和实践。

SEM基础：

什么是SEM？ SEM是利用付费广告和搜索引擎优化 (SEO) 策略来提高网站在搜索引擎结果页面 (SERP) 中能见度的一种数字营销形式。

SEM的类型： SEM 包含多种类型，包括付费搜索广告（例如Google AdWords）、展示广告、购物广告和视频广告。

SEM的目标： SEM旨在通过增加网站流量、生成潜在客户和提高转化率来帮助企业实现业务目标。

付费搜索广告（Google AdWords）：

创建Google AdWords广告系列： 了解如何创建和管理Google AdWords广告系列，设置目标、预算和广告创意。

关键词研究： 学习如何进行关键词研究以识别与您的业务相关且搜索量较高的关键词。

广告文案优化： 掌握撰写引人入胜且有效的广告文案的技巧，以提高点击率和转化率。

展示广告：

展示广告网络： 了解各种展示广告网络，例如Google Display Network，并学习如何选择合适的网络来覆盖您的受众。

展示广告格式： 探索不同类型的展示广告格式，包括横幅广告、原生广告和再营销广告，并了解它们的用途。

展示广告定位： 了解如何使用定位选项（例如受众群体定位、按兴趣定位和位置定位）来向相关受众投放广告。

购物广告：

创建产品进料： 学习如何创建产品进料，其中包含您的产品信息，以用于购物广告。

购物广告推广： 探索不同的购物广告推广类型，包括产品购物广告、展示购物广告和当地库存广告。

购物广告优化： 优化购物广告以提高点击率和转化率的技巧，包括使用高质量产品图片、撰写引人入胜的产品说明和优化出价策略。

视频广告：

视频广告平台： 了解不同的视频广告平台，例如YouTube和Facebook，并了解它们的优势和劣势。

视频广告格式： 探索各种视频广告格式，包括展示广告、原生广告和可跳过广告，并了解它们的优点和用途。

视频广告定位： 了解如何使用受众群体定位、按兴趣定位和位置定位来向相关受众投放视频广告。

衡量和优化SEM活动：

SEM指标： 跟踪和分析关键SEM指标，例如点击率、转换率和投资回报率 (ROI)。

持续优化： 定期查看SEM活动的表现并根据需要进行调整以提高结果，包括优化广告文案、调整出价策略以及测试不同的受众群体定位。

工具和资源： 了解可用于优化SEM活动的有用工具和资源，例如Google Analytics、Google Search Console和SEMrush。

高级SEM策略：

再营销： 了解如何使用再营销向访问过您网站但未采取所需操作的用户投放定向广告。

移动SEM： 针对移动设备优化SEM活动，包括创建移动响应式广告、使用地理定位和调整出价策略。

本地SEM： 优化SEM活动以吸引本地受众，包括创建本地着陆页、使用本地扩展信息和利用Google我的商家。

2024-11-12

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