EHT：搜索引擎营销不可忽视的关键指标115

什么是 EHT？

EHT（Estimated Click-Through Rate，预计点击率）是一个由 Google 开发的指标，用于衡量广告在特定搜索查询中的展示获得点击的可能性。该指标基于广告的质量和与搜索查询的相关性，并显示在 Google Ads 界面中。

EHT 的重要性

EHT 在搜索引擎营销（SEM）中至关重要，原因有以下几个：

* 提高广告点击率（CTR）：高 EHT 表明广告具有很高的相关性和吸引力，更有可能被用户点击。通过提高 EHT，广告商可以获得更高的点击率，从而增加网站流量和潜在客户。* 降低每次点击成本（CPC）：Google Ads 使用 EHT 进行竞价。EHT 较高的广告被视为更相关的，因此可以以更低的价格获得更高的排名。通过降低 CPC，广告商可以以更高的投资回报率获得更多点击。* 改善质量得分：EHT 是 Google Ads 质量得分的一个重要组成部分。质量得分越高，广告的排名就越好，从而导致更高的可见性和更高的点击率。* 影响广告展示次数：EHT 也影响广告的展示次数。具有较高 EHT 的广告更有可能在搜索结果中显示，即使出价较低。

影响 EHT 的因素

以下因素会影响广告的 EHT：* 广告相关性：广告与搜索查询的相关性是影响 EHT 的关键因素。高度相关的广告更有可能被用户点击。* 广告文案：引人注目且具有说服力的广告文案可以提高 EHT。避免使用术语或模糊的语言，而要使用明确的号召性用语和相关关键词。* 着陆页体验：着陆页必须与广告相关，为用户提供有价值的信息或机会。不良的着陆页体验会降低 EHT，因为用户不太可能点击广告。* 位置：广告在搜索结果页面上的位置也会影响 EHT。位于顶部位置的广告通常具有更高的 EHT，而位于底部位置的广告则具有较低的 EHT。* 设备：EHT 因设备而异。移动设备上的广告往往具有较低的 EHT，而桌面设备上的广告则具有较高的 EHT。

提高 EHT 的策略

可以通过多种策略来提高广告的 EHT：* 进行关键词研究：充分了解目标受众搜索的关键词。使用相关且高搜索量的关键词来创建有针对性的广告活动。* 创建引人注目的广告文案：使用吸引人的标题、描述和号召性用语。使用紧急感或提供独家优惠来激发点击。* 优化着陆页：确保着陆页与广告相关且信息丰富。提供明确的号召性用语，引导用户采取所需的行动。* 利用广告扩展：使用广告扩展，例如附加信息、位置扩展和通话扩展，以提供附加信息并提高广告的可见性和点击率。* 实施再营销技术：针对以前访问过您网站的用户重新投放广告，以提高相关性和点击率。* 使用机器学习：利用 Google Ads 中的机器学习算法来优化广告系列，提高 EHT 和整体性能。

结论

EHT 在 SEM 中是一个至关重要的指标，可以影响广告的点击率、成本和可见性。通过理解 EHT 的重要性、影响因素和提高策略，广告商可以优化他们的广告系列，获得更高的点击率，降低成本，并提高总体投资回报率。通过专注于提高 EHT，广告商可以有效地接触到目标受众，实现营销目标并推动业务增长。

2024-10-27

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